手機(jī)APP行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

市場(chǎng)研究中心了解：市面上的APP無(wú)處不在，APP和蘋(píng)果應(yīng)用商店分別就擁有超過(guò)80萬(wàn)的APP，而windows phone也有超過(guò)15萬(wàn)的應(yīng)用，黑莓則擁有超過(guò)7萬(wàn)多的應(yīng)用。而中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度更是可想而知。

蘋(píng)果用AppStore第一次繞過(guò)了運(yùn)營(yíng)商和搜索引擎，牢牢控制了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。這個(gè)控制僅限于蘋(píng)果帝國(guó)。喬布斯走了與蘋(píng)果智能手機(jī)市場(chǎng)份額的萎縮沒(méi)有必然聯(lián)系，安卓之父魯賓放棄安卓的控制權(quán)后，安卓仍然將繼續(xù)蠶食蘋(píng)果的份額。未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，95%的手機(jī)都是智能手機(jī)的時(shí)候，蘋(píng)果只占其中一小部分如同現(xiàn)在PC市場(chǎng)一樣。

用AppStore的路子再造一個(gè)AppStroe成功的可能性為0。所以中國(guó)的應(yīng)用市場(chǎng)，除91外基本都是走的中國(guó)特色的路線。安卓市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)仍然是內(nèi)容聚合的平臺(tái)，有媒體屬性，但交易市場(chǎng)的屬性正在減弱。因?yàn)�，安卓�?yīng)用免費(fèi)是大勢(shì)所趨。在中國(guó)這個(gè)說(shuō)法更加恰當(dāng)。

2012年，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整體來(lái)看，參與調(diào)查者中，29.8%的用戶表示每月在手機(jī)應(yīng)用軟件上的花費(fèi)在10元以下，而高達(dá)46.7%的用戶則表示只使用免費(fèi)軟件。用戶對(duì)手機(jī)軟件的付費(fèi)意愿較低。其中45歲以上人群更愿意付費(fèi)。

個(gè)人開(kāi)發(fā)者的比例從2012年3月份的70%降至9月的10%（友盟數(shù)據(jù)），單個(gè)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)成本在17000-27000美元（艾瑞數(shù)據(jù)），1/3的開(kāi)發(fā)者無(wú)法靠開(kāi)發(fā)應(yīng)用來(lái)維持生計(jì)。

開(kāi)發(fā)成本居高不小，直接靠應(yīng)用賣(mài)錢(qián)又很難維持生計(jì)。而個(gè)人開(kāi)發(fā)者比例減少，意味著企業(yè)開(kāi)發(fā)者的增加，將散兵游勇們聚集起來(lái)，發(fā)揮群體作戰(zhàn)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。2013年安卓應(yīng)用還會(huì)迎來(lái)一個(gè)大爆發(fā)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，App會(huì)占據(jù)半壁江山。在App生成技術(shù)成熟，開(kāi)發(fā)成本降低后，互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站都有可能成為一個(gè)App，但是App反過(guò)來(lái)不一定有網(wǎng)站。

360目前只有一個(gè)小團(tuán)隊(duì)在開(kāi)發(fā)手機(jī)瀏覽器，手機(jī)瀏覽器不再具有互聯(lián)網(wǎng)唯一入口的價(jià)值。在傳統(tǒng)PC上，用戶訪問(wèn)淘寶肯定要先打開(kāi)瀏覽器，而在手機(jī)上，用戶只需要點(diǎn)擊手機(jī)App即可。周鴻祎表示360在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域主要關(guān)注三個(gè)方向：安全、應(yīng)用商店和App開(kāi)發(fā)。360的商店就是指360手機(jī)助手。下一步估計(jì)周鴻祎也將順應(yīng)大勢(shì)，想辦法將360搜索與應(yīng)用商店結(jié)合，輕商店、重入口。

百度手機(jī)搜索客戶端支持應(yīng)用的搜索；最近更名的百度手機(jī)助手則是集應(yīng)用搜索、應(yīng)用管理和手機(jī)管理工具的手機(jī)客戶端。另外，百度還投資了卓大師刷機(jī)軟件—也在加入應(yīng)用分發(fā)的功能。近期改名，更是表明百度和360相繼將應(yīng)用市場(chǎng)（搜索）提升為自己移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心戰(zhàn)略型產(chǎn)品。

QQ手機(jī)管家在加入應(yīng)用市場(chǎng)的功能，QQ手機(jī)管家，QQ應(yīng)用寶以及WEB APP的應(yīng)用市場(chǎng)Q 。在應(yīng)用搜索這塊。去年騰訊已推出騰訊應(yīng)用搜索引擎：騰訊海納。AppStore一年前5000萬(wàn)美元收購(gòu)應(yīng)用探索和發(fā)現(xiàn)引擎ChromP。中國(guó)的類(lèi)似搜索引擎去年開(kāi)始出現(xiàn)。如yingyong.so

與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期一樣，當(dāng)時(shí)網(wǎng)頁(yè)數(shù)目到一定量時(shí)，第一代搜索引擎yahoo出現(xiàn)。后來(lái)Google的全自動(dòng)（爬取 PageRank排名技術(shù)）代表著第二代搜索引擎顛覆了yahoo。而現(xiàn)在，我們的應(yīng)用搜索的量級(jí)，就是當(dāng)年yahoo搜索出現(xiàn)時(shí)的網(wǎng)頁(yè)量級(jí)。

APP之間通過(guò)接口互相鏈接，APP上的不同用戶通過(guò)QQ好友關(guān)系、微信圈、微博關(guān)注關(guān)系、手機(jī)號(hào)碼等方式互相鏈接。而傳統(tǒng)搜索引擎正是基于超鏈接的。

別家應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)都沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)基本遵循HTML標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)用的數(shù)據(jù)大多不是靜態(tài)的。傳統(tǒng)搜索引擎要抓取Ajax、Flash等形式的數(shù)據(jù)都存在難度。由于APP的功能更偏社交本地化，涉及隱私更多，因此應(yīng)用多包括隱私設(shè)置。

綜上所訴正因?yàn)槟愕膽?yīng)用面臨著如此大的競(jìng)爭(zhēng)，所以進(jìn)行用戶分析和競(jìng)爭(zhēng)分析是很關(guān)鍵的。下面是中國(guó)報(bào)告大廳整理的相關(guān)APP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)信息：

有關(guān)全球APP行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)信息查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2014-2019年全球APP行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力格局與企業(yè)投資發(fā)展策略研究報(bào)告。

目標(biāo)用戶分析

在開(kāi)發(fā)APP時(shí)，應(yīng)該始于目標(biāo)受眾分析。通過(guò)閱讀的媒體或個(gè)人觀點(diǎn)得出一些基本假設(shè)是非常容易的。

直接詢(xún)問(wèn)目標(biāo)受眾的看法無(wú)疑是最好的了解目標(biāo)受眾信息的方法�？梢酝ㄟ^(guò)焦點(diǎn)小組或通過(guò)簡(jiǎn)單的問(wèn)題或數(shù)據(jù)收集搞定。

更進(jìn)一步，企業(yè)可以選擇發(fā)出內(nèi)測(cè)或原型app來(lái)快速獲得用戶的反饋，以及在推動(dòng)市場(chǎng)前了解受眾真正想要的。

一個(gè)較好的方法是對(duì)用戶進(jìn)行畫(huà)像，構(gòu)建真是或假設(shè)的每一類(lèi)用戶的特點(diǎn)，賦予他們名字，職業(yè)，年齡，然后挖據(jù)出他想要的app。了解每類(lèi)用戶的移動(dòng)偏好和行為也是個(gè)好主意。

一個(gè)了解用戶移動(dòng)偏好和行為的例子是基于設(shè)備細(xì)分，分析不同移動(dòng)設(shè)備和操作系統(tǒng)對(duì)于找到正確的目標(biāo)用戶無(wú)疑是非常重要的。

我們經(jīng)常從媒體上看到黑莓沒(méi)落的報(bào)道，但事實(shí)上在英國(guó)，18～29歲的群體中，黑莓仍有很大的市場(chǎng)影響力，如果你的用戶是這些人，這個(gè)設(shè)備至少是你應(yīng)該考慮的。

競(jìng)爭(zhēng)分析

通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析了解到市面上都有了哪些東西，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)，學(xué)習(xí)成功之處，規(guī)避失敗教訓(xùn)。

下載和體驗(yàn)APP，閱讀app評(píng)論是個(gè)有效了解在位app的正面和負(fù)面特點(diǎn)的好方法。這些反饋可以讓企業(yè)想到他們的獨(dú)特銷(xiāo)售主張。

標(biāo)準(zhǔn)的SWOT分析對(duì)于分析app競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及他們的表現(xiàn)是個(gè)好模型。當(dāng)我們?cè)谒伎家粋�(gè)app的優(yōu)勢(shì)時(shí)，我們可以想想他的獨(dú)特銷(xiāo)售主張是啥，是什么讓它與眾不同，什么讓用戶在同類(lèi)app中選擇它。不足之處則可以考慮哪些平臺(tái)沒(méi)有覆蓋到，社交能力如何等。

了解外部的威脅和機(jī)會(huì)同樣是分析的關(guān)鍵一環(huán)。未來(lái)的機(jī)遇可能來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，app的更新，新的商業(yè)模式等。威脅則來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)app的升級(jí)，升級(jí)他們的獨(dú)特銷(xiāo)售主張，以及新玩家的加入。

在競(jìng)爭(zhēng)分析中，企業(yè)需要考慮他們app的商業(yè)模式，選項(xiàng)可以包括直接收費(fèi)，app內(nèi)置購(gòu)買(mǎi)或移動(dòng)廣告。

不管決定如何，這些都需要盡早考慮，以找到合適的商業(yè)模式。比如，用戶對(duì)于付費(fèi)應(yīng)用的app的期待可能是沒(méi)有廣告，如果你要投放廣告就要考慮會(huì)不會(huì)將用戶趕走。

上面提到的傳統(tǒng)的用戶分析和競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)于app市場(chǎng)而言仍然是一個(gè)有效的手段，這是企業(yè)或團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行app決策前應(yīng)該考慮的